微信公众平台易管易控、使用人群特定、传播内容丰富,无论是数量还是影响力,都是传播效果最佳的媒介。但微信公众平台发展过程中出现了迟滞、发展乏力、缺乏创新等问题,因此,需要通过科学的效果评价,找到影响运行效果的因素,有效找准平台运行的问题,进而提高微信公众平台的运行效果。文章运用层次分析等研究方法,对媒体微信公众平台的运行效果以定量和定性相结合的方式作整体评价,构建了效果评价体系,引入多元化的评价指标,有效监测微信公众平台的运行效果,并针对评价结果提出解决对策。
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