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摘要
作为“运河之都”，淮安在运河文化发展方面已经取得显著的成效，但其不足之处在于缺少与大众的互动及情感维系，且打造具有品牌特色的运河水上项目的意识较为薄弱。在这一背景下，淮安运河水上项目品牌化建设意义重大。文章以商业生态系统理论为指导，从主生态位和外生态位确定品牌化建设要素；运用优胜劣汰法则和缝隙型战略确定品牌化建设模式；通过规模化的水上运动经营模式、依托运河而生的文化艺术节两个维度确定品牌化建设效果，从而拓展淮安运河文化的多样性，强化淮安运河文化的影响力，开辟新时代运河文化发展的新途径，为淮安运河文化提供新的发展思路。
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单位淮阴工学院
