通过明确农产品电商品牌的文化内容、文化力、作用方向和文化品牌耦合四大文化特征,可以构建农产品品牌与文化耦合对在线销售的影响模型,设计实验并用交互作用的双因素方差分析法实证研究水果、茶叶、肉类、谷物四种代表性农产品电商品牌与文化耦合对销售价格、数量和满意度的影响;在研究结论的基础上提出了促进农产品电商品牌发展的对策建议。
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