基于“信息不对称”视角的茶企电子商务探究

作者：雷宇

来源：福建茶叶, 2018, 40(08): 101.

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"信息不对称"本质上指的是在市场交易过程中,参与的各方主体由于对交易标的的信息掌握程度不同而形成的"不对称"现象。它产生的主要原因是基于市场分工的交易成本之存在;主要表现形式是逆向选择与道德风险;导致的主要结果是市场交易环境的恶化。"信息不对称"对茶叶企业电子商务业务的负面影响体现为它加剧了茶叶的结构性产能过剩、损害了茶叶产业的电子商务交易环境。基于"信息不对称"视角的茶叶企业电子商务发展策略需要围绕着这样几个方面加强创新:加强电子商务相关的法律法规建设、以茶叶电子商务平台为主体实施茶叶产品的认证分级制度、面向消费者倡导新型电子商务交易伦理。

• 单位
  长江职业学院