本文研究中国饮品电视广告,探索创作者如何通过中英语码转换构建产品现代性。虽然英语学习在中国已较普遍,但相关广告数量比笔者预期少。广告是否使用语码转换,受到三个重要因素影响:产品特征、品牌定位和外部事件。若想突出产品现代性和创新性,吸引年轻消费者,更趋向于中英语码转换电视广告。外部事件也可能使企业改变广告类型。
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