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摘要
以世界最知名的奥林匹克运动会为主要研究赛事,利用事件研究法对奥运伙伴计划赞助商在奥运会举办期间的股价表现进行实证分析,探讨大型运动赛事对赞助企业股票指数报酬的影响,得出结果:当奥运会开幕时,TOP赞助商股价于开幕周前十二周为显著的正向反应,在事件周之前二周为显著的负向反应,在事件周之后第十周为负向显著反应;当赞助厂商依产业类型分类时,发现日用品类、快递类及消费系统类股价的累计平均异常报酬逐步上升,化工类、媒体与出版类及电化设备类则是逐步下降;此外,当赞助商分类为举办奥运国的地主厂商与非地主厂商时,发现地主厂商股价的累计平均异常报酬在事件期内一路下滑.
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单位福建江夏学院
