基于网络经济学理论视角的“双11”发展思考

作者：武峰; 吴应良

来源：商业经济研究, 2017, 0(19): 34-37.

DOI：10.3969/j.issn.1002-5863.2017.19.012

• “双11”
• 网络经济
• 外部性
• 电子商务

阿里巴巴的"双11"网购节成功吸引了世界的眼球,八年来,这一天的销售业绩被不断刷新,成为电子商务的一大奇迹。因为"双11"不但极大刺激了希望"脱单"者的网购热情,而且改变了消费者的消费习惯。基于网络经济学视角研究"双11"的发展历程,对于丰富和发展电子商务的理论和实践,有十分重要的意义。"双11"网购节要想在今后获得可持续性发展,也必须以网络外部性特征、网络竞争性垄断、网络合作竞争、网络经济全球化等理论为指导。

• 单位
  广州大学华软软件学院; 华南理工大学