媒体活动品牌化策略研究——以中国国际广播电台为例

作者：王汝飞

来源：传播力研究, 2018, 2(24): 5-7.

• 媒介融合
• 媒体
• 品牌活动
• 品牌整合
• 营销

对于中国国际广播电台这样主战场在国外的外宣媒体而言,面临国内知名度不高、国外多重传媒市场竞争等压力,想要增强国际话语权,提升国际传播能力,努力发挥自身资源优势,贯通国际、国内两个市场,增强自身媒体传播实力和品牌影响力显得至关重要。通过精心策划、举办媒体活动,积极与市场资源、受众进行良性互动可以成为打造品牌、实现营销价值的重要举措。按照传播学的理论,媒体普遍具有"议程设置"的功能,在媒体需要经过长期培育品牌价值的现实下,举办媒体活动可以快速形成新闻热点、深度聚集各类市场资源、卷入受众参与和互动,提升国际台的品牌知名度。实现媒体活动品牌化可以体现媒体打造品牌的独特性,成为媒体品牌建设的重要突破口。本文探索了媒体活动品牌化的实现策略和路径,以及延伸出的产业价值链分析。