中医药健康文化起源于中华优秀传统文化,是中医药文化的重要组成部分。中医药健康文化传播离不开媒体的支持,也无法脱离生态的烘托。媒介融合时代的到来,激活了中医药健康文化传播的媒介环境,塑造了新型的传播生态系统。本文以传播生态与中医药健康文化传播两个层面作为研究起点,对媒介融合语境中的中医药健康文化传播的生态场景与生态机遇做了多层面解析,并试图从传播原生态、传播内生态、传播外生态3个层面探寻提升中医药健康文化传播效果的生态策略。
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