网络直播带货是借助网络主播的影响力推广产品或者服务，以获取经济收益的方式，网络主播利用自身的影响力带动有关产品的销售，并从中获得收益。网络直播带货尽管实现了商家利益的更大化，但是因为缺少足够的法律规范，因此直播带货的行为也是缺少法律规范。其宣传行为难免存在夸张甚至虚假等信息。因此对网络直播带货行为予以规范，既能约束网络主播的行为，又能够维护消费者的合法权益。通过对该种直播行为予以监管，并建立相应的责任规范体系，能够促进我国网络广告环境的平稳健康发展。
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