武汉疾控微信公众号新型冠状病毒肺炎防控信息传播现状分析

作者：潘婷; 李俊林^*; 黄远霞; 刘翔; 卢艳华

来源：中国健康教育, 2021, 37(09): 800-804.

DOI：10.16168/j.cnki.issn.1002-9982.2021.09.007

• 新冠病毒肺炎
• 微信公众号
• 疾病预防机构
• 健康传播

目的分析武汉市疾病预防控制中心"武汉疾控"及"武汉疾控健康宣传"微信公众号2020年1月1日至12月31日推送的新型冠状病毒肺炎(COVID-19)防控相关信息,为提高疾控机构微信公众号的健康传播效果提供实践与思考。方法收集2020年1月1日至12月31日武汉市疾控中心2个微信公众号推送的COVID-19文章发布情况、阅读量和用户群体相关数据,通过计算微信传播指数(WCI)分析其运营现状。结果 2020年1月1日至12月31日武汉市疾控中心运营的2个微信公众号共推送COVID-19相关文章119篇,总阅读量529 972次,月均阅读量44 164.33次;健康科普类102篇、疫情公告类13篇、推广活动类4篇,篇均阅读量4453.55次;全年WCI均值582.31,1月和11月WCI值达高峰;关注用户总数160 604人,新增关注用户39 999人,女性比例更高,36～60岁年龄段近8成。结论疾控机构应通过把握用户特征以找准公众号定位,以突发公共卫生事件热点及最新进展为切入点,灵活运用多媒介传播形式,推送科学实用兼有趣的内容,同时利用线上线下多渠道推广,从而提升公众号关注度和影响力。

• 单位
  武汉市疾病预防控制中心