去线下，扩张品牌新场景

作者：杨朝伟

来源：销售与市场(营销版), 2023, (10): 16-19.

<正>多一个品牌场景，就是增加一个消费群体。从初夏淄博烧烤的火爆，到现在各大景点排队，人们正在重新回归线下。有人的地方就具备品牌价值，我们也看到越来越多的品牌，正积极参与到线下场景中。用真实场景为品牌做增量场景营销可以分成两类：一是基于场景做创新投放，基于场景人群做曝光；二是场景跨界，品牌占领新场景心智，增加品牌应用场景。从本质上看，这两者都是为品牌做增量，将非品牌受众转化为消费者的过程。