<正>商标名称是商标的重要组成部分,是商标生命力的核心所在。商标翻译作为为经济服务的手段,直接关系到商品的推广和销售。商标词的翻译,实质上是一种特殊形式的跨文化交流。任何商标词都有其自身的文化内涵,商标词的发明和接受就是跨文化交流的过程,交流的效果取决于商标词翻译的质量。不同民族由于地理位