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摘要
随着白酒行业自2012年"寒冬"之后的日渐复苏,"白酒定制"成为酒企发力的重点,但其间成名者寡,折将者众——"全媒体营销"语境下目标消费者的"消失"和传统沟通手段的"失效"是两个重要影响因素。基于此,借鉴"全媒体营销模型",在大数据技术和互动信息平台理论基础上建构由信息感知层、数据分析层和营销应用层组成的"基于‘全媒体营销’的白酒定制结构模型",该模型不仅可为酒企实施系统化定制策略提供理论基础,还可帮助酒企摆脱当前面临的营销困境。
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单位四川大学锦城学院; 成都师范学院
