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摘要
微博出现以来,越来越多的非政府组织通过入驻微博社区展开宣传,扩展自身社会影响力。在微博社区不断发展的同时,各具特色的网络社区也逐渐发展起来,世界自然基金会入驻哔哩哔哩网站就是非政府组织向新兴网络社区扩展的尝试。然而,哔哩哔哩网站特殊的平台环境对非政府组织提出了特殊的资源需求。这一方面导致世界自然基金会现有资源宣传效果大打折扣;另一方面致使绝大多数非政府组织无法入驻哔哩哔哩网站,无法通过这个平台与世界自然基金会相互帮助。虽然世界自然基金会也采取了符合哔哩哔哩网站特点的宣传策略,但仍难以在此平台获得宣传上的成功。世界自然基金会入驻哔哩哔哩网站的案例说明,非政府组织在新兴网络社区的宣传面临着两方面的资源困境,即制度环境带来的资源总量匮乏和新兴网络社区特性带来的资源质量不佳。
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