新媒体环境以其媒体个性化、形式多样化和信息发布动态化的鲜明特点,被越来越多的受众人群所喜爱、接受和采用。依托引进新媒体进行城市旅游整合营销,对做好旅游目的地宣传推广、提升品牌美誉度和影响力大有助益。鉴于此,本文从新媒体与城市旅游目的地营销阐述入手,探讨了新媒体环境下旅游营销特性、游客行为特征嬗变和新媒体主要营销形态,以期对国内旅游城市构建系列性、多元化新媒体文旅整合营销模式有所借鉴。
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