随着社会经济水平的发展,人们的消费能力不断提升,更趋向于对美的追求",美丽消费"比例扩大,化妆品行业成为"风口"。新媒体极强的传播能力让国产化妆品迎来了新一轮的发展契机,但由于电商的不断完善升级,国际高端化妆品品牌的相继入驻也为其带来了巨大的挑战。本文以"完美日记"品牌为例,通过分析其现状、困境和品牌传播方式,提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略。
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