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摘要
短视频宣传范围广、互动性强，已经成为图书出版机构的营销利器。抖音是开展短视频营销的重要平台之一，因此选择“磨铁图书”抖音号作为案例，分析其抖音号运营的内容运营数据、变现模式以及用户运营数据。研究发现，“磨铁图书”抖音号仍然处于探索阶段，传播效果和传播质量都有待提高。在此基础上，总结出版机构抖音号的运营应在内容上适应平台风格，满足用户多层次需求；构建媒体矩阵时横向相互引流，纵向打造细分化定位；在变现模式方面重视抖音号店铺运营，探索更加多样化的变现模式；在用户运营方面用户拉新与用户留存双管齐下，提升用户活跃度。
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