奥运吉祥物除了体现奥运精神，还凝结着一个国家的历史文明和民族形象，其开发是奥运经济的重要内容。基于对奥运会吉祥物产生的营销价值分析，参考历届奥运会吉祥物营销失败情况，阐述奥运会吉祥物在营销方面所存在的问题，并以2022年北京冬季奥林匹克运动会吉祥物冰墩墩的成功营销为例，进一步探析未来奥运会吉祥物的营销策略发展思路。
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