旅游品牌管理是当今旅游品牌建设的重要环节,更是推动旅游业快速发展的必经之路。生态旅游品牌管理的文化管理、传播管理和忠诚管理将直接影响该旅游品牌的建设、及该地区旅游行业的发展。本文以海南省保亭县为例,分析了当今旅游行业中的发展现状及在文化、传播等方面所遇到的问题,并探讨保亭县在生态旅游品牌管理过程中所面临的机遇与挑战,最后提出如何在打造区域特色、完善传播渠道两个方面对保亭县品牌文化管理和品牌传播进行提升。
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