随着媒介生态的嬗变，传统节日文化的传播面临着全新的挑战。地方主流媒体一方面要深挖传统节日内涵，另一方面要创新传播策略，让传统节日文化美起来、活起来。本文以南京报业传媒集团创新节日文化传播为例，对跨界整合多方资源，运用新理念、新手段推动全媒体传播进行分析，研讨媒体融合背景下传统节日文化传播的创新策略。
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