美国漫威影业公司在最近十多年里势头强劲,在竞争激烈的国际电影市场中占据一席之地.漫威影业通过交织互文叙事打造漫威宇宙,全球化视野寻求受众认同与共鸣,"线上+线下"整合营销显示IP魅力,这些成功经验为中国电影宇宙的打造提供了参照.但漫威影业也面临着阶段性困境,主要包括深陷标准化生产的"窠臼"、多元文化导向影片频受质疑、流媒体平台抢夺院线生意,这对中国电影行业的转向与发展具有警示意义.
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