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摘要
伴随着中国经济的崛起与全球消费文化在中国的传播,消费者在对待本土品牌的态度发生了微妙的变化。在探究消费者的本土品牌态度的影响动因时,近年来不少国外学者开始关注国家认同感、世界主义与消费者本土品牌的偏好和购买行为的关系。目前为止,学界仍尚未有专门针对中国文化情境下的国家认同感对本土品牌态度的影响研究。 在上述背景下,本文以上海和南昌两地的城市消费者为调查对象,研究他们的国家认同感和世界主义观,并针对4种产品的品牌特性、品牌偏好与购买情况,检验了中国文化背景下的国家认同对消费者本土品牌偏好与购买行为的影响,以及国家认同和消费者本土品牌偏好对购买本土品牌的影响。 本文通过理论研究和消...
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