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摘要
在互联网时代的新环境下,传统广告日渐低迷,而与传统广告的单向传播性不同,社交媒体中许多广告正在追求与用户更多的参与和互动,为广告主和受众提供了一个可反馈可沟通的高效信息交流渠道。信息流广告作为社交媒体广告的一大分支,不仅具有双向传播的特点,形式新颖、个性化精准投放、覆盖重点目标受众都使它更加与众不同。本文运用swot分析法,以微信朋友圈信息流广告为研究对象,对信息流广告的现状、特点以及受众进行分析,探讨信息流广告目前的优劣、机会和威胁对社交媒体用户的影响因子及用户参与效果,并对其发展提出建议,以达到更好的传播效果。
