“丁香医生”微信公众号的健康传播策略研究

作者：何佩楠

来源：新闻研究导刊, 2020, 11(13): 228-229.

• 创新扩散理论
• 健康传播
• “丁香医生”

公众健康意识的不断增强使健康传播的必要性得以彰显。在新媒体时代,以微信为媒介进行健康信息的传播已经成为一种趋势。本文在创新扩散理论的视域下,选择"丁香医生"微信公众号进行传播策略的研究。研究发现,就兼容性、复杂性、可观察性这3个方面而言,"丁香医生"的策略分别是紧抓受众需求、传播权威声音,深入保持初心、浅出助力理解,人际传播吸纳流量、配套服务促进行动。这可以为利用新媒体进行健康传播的实践者提供一定参考借鉴。

• 单位
  电子科技大学