“一带一路”倡议背景下中国服装品牌国际化策略研究

作者：陈丽丽

来源：丝绸, 2021, 58(03): 1-7.

• 中国服装品牌
• “一带一路”
• 品牌国际化
• 发展策略
• SWOT分析

随着经济全球化的发展,"一带一路"相关政策为中国服装品牌国际化带来了新的机遇和挑战。如何借助"一带一路"的相关政策优势实现品牌国际化的愿景成为当下中国服装品牌值得思考的一个问题。文章运用SWOT分析法对"一带一路"倡议背景下中国服装品牌国际化的优势、劣势、机遇和挑战进行分析,在此基础上提出了相应的策略建议:中国服装品牌可采取组合式的品牌发展策略,在成本优势和技术基础上,提升品牌自主创新设计能力,加快自主品牌高端化进程,积极弥补品牌自身缺陷,密切关注国际市场动向,把握发展机遇,实现中国服装品牌国际化的战略目标。

• 单位
  绍兴文理学院元培学院