作为传承传统年俗文化内涵的桃花坞木版年画，被纳入我国非物质文化遗产名录，木版年画中展现出鲜明的地方特色和深刻的文化基因，但在当下传统工艺美术整体衰弱的大背景下，湖州传统木版年画也面临着一系列危机。该文提出结合新媒体视角下非遗传承的转型与升级，挖掘年轻消费者的需求，结合“国潮”“插画”对桃花坞木版年画进行再设计，为桃花坞木版年画的发展寻求新的立足点。
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