印刷出版业的未来：一种框架分析（英文）

作者：亚历山大·罗斯

来源：印刷文化(中英文), 2020, (01): 146-154.

• 文化和行为变化
• 印刷出版业转型
• 框架分析

本文揭示了文化和行为变化与印刷出版业转型之间的依存关系,以便预测这些行业的变化。印刷出版业存在三个应用领域:内容驱动、工业和包装。内容驱动涉及传统媒体领域的所有印刷出版活动:出版社(报纸、图书、杂志、商业广告)和处理纸质、数字和混合(比如混合现实)产品与服务的公关机构。工业应用涉及多个领域:比如印刷型电子产品(电池、天线、显示器),它们是物联网的重要组成部分,数以亿计的智能产品与互联网连接;3D打印,比如用于生产工业零部件备件。第三个领域是基于纸制品的包装与包装印刷。包装对环境保护和供应安全有着很大的影响。在社会老龄化、数字时代(IT康德拉季耶夫周期理论)和可持续发展(气候变化)等社会发展"大趋势"的影响下,文化和行为变化具有多样化特征。全球同一文化及不同文化之间逐渐表现出这种文化行为变化差异。从这些大趋势中,我们可以发现不同的文化和行为变化领域:第一,用户行为、用户需求和媒体使用。第二,数据驱动的社会("数据已成为新的石油资源");正在改变所有行业的商业模式以及商品的生产方式。第三,社会价值观和营销文化。对于所有应用领域,我们将首先对框架进行描述,然后分别分析上文提到的文化和行为变化领域。这些框架基于波特教授(M.E. Porter)所提出的行业竞争推动力。了解本文所描述的文化和行为变化有助于了解相关情况和预测未来变化。