论受众身份与传媒策略调整的关系

作者：张春林

来源：湖南大众传媒职业技术学院学报, 2006, (03): 42-46.

DOI：10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2006.03.011

• 受众身份
• 非受众
• 传媒策略 Audience's identity
• non-audience
• Strategy of media

受众调查反映的仅仅是受众的意见。即使我们对受众的代表性和议题的科学性确信无疑,也不能忽视“非受众”对传媒发展的影响。研究非受众不仅可以反观受众,还能促使非受众向受众转化。为了更科学地了解受众意见,除了“受众调查”这一渠道外,还应引入“受众身份考察”的渠道,从整个社会大环境的变化中,从政治层面、经济层面,文化层面、个体层面与群体层面,主体层面与客体层面这三个维度,来分析受众身份,了解受众意见,并从受众身份中折射出受众意见,作为传媒策略调整的重要依据。

• 单位
  四川外语学院新闻传播学院