<正>本届欧洲杯足球赛事的12家主要赞助商中,有4家来自中国。对于大部分欧洲本地观众而言,他们可能只听说过社交网站Tiktok;而这几家中国企业时不时将广告牌切换成中文,更是让欧洲观众一头雾水。前不久,英国广播公司(BBC)曾特意询问欧洲足联,中资企业密集投放欧洲杯广告究竟有何动机?欧足联则回应说,"这背后并不存在来自北京的战略。中资企业只是想借欧洲杯的机遇向全球公众拓展知名度。"
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