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摘要
通过研究出版行业自播模式的现状和优化策略，创新出版营销模式，推动出版深度融合发展。文章通过分析出版行业直播营销的现象，进一步探讨出版行业自播的现状与困境，基于“货-人-场”营销逻辑，以抖音为主要自播平台，提出出版行业品牌自播优化策略：基于“货”提出图书选品策略，要结合平台和用户特点选品，挖掘图书价值并激发用户需求，丰富自播图书产品；基于“人”注重主播人设打造，要结合品牌定位与核心受众打造主播人设，打磨优质的直播脚本，并重视情绪传递和用户互动；基于“场”重视直播场景建构，要善用技术手段优化场景体验，建立并维护粉丝社群。以丰富的出版行业品牌自播形式，创新出版直播营销模式。
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