“国潮”视域下传统国牌在年轻消费者市场中的破局

作者：梁伊

来源：中国集体经济, 2023, (27): 82-85.

• “国潮”
• 国产品牌
• 品牌传播
• 策略

在“Z世代”的崛起和消费者观念的改变下，国民的文化自豪感与民族认同感增强，新一代中国年轻消费者对国货具有更高的认可度和喜爱度，“国潮”正在成为市场消费的主流。“国潮”的概念也从实体商品逐步过渡到传递文化内涵和精神价值的追求。因此，消费升级时代下，中国品牌需要不断挖掘市场需求，从产品质量、视觉呈现、思维创新等多方面思考构建品牌发展策略，深层次、全方位打造品牌影响力，向世界展示中国潮流新思路。

• 单位
  文学与新闻传播学院; 烟台大学