商业广告的翻译不仅需要准确地传递商品信息,更需要唤起消费者的购买欲望。接受美学认为,文学作品价值的实现依赖于读者的理解和接受,应突出读者的主体地位,对广告翻译具有指导意义。因此,在广告翻译过程中,译者应考虑中西方文化及社会背景的差异,从认知心理、语言习惯、文化心理及情感需求等方面对目的语读者加以关照,从而提高商品广告的翻译质量,实现广告的商业目的。
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