随着媒体的深度融合，主流媒体经历了从共同生产模式、用户体验模式到服务生态系统模式的转变。主流媒体的生产思维也由主流媒体主导下共同生产产品的内容共创思维，发展为多元主体带动下共同创造价值的价值共创思维。在服务生态系统中，各主体的价值共创伴随“制度”“服务”“互动”在有机系统的运转中实现，反过来影响着系统的平衡及创新。
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