本文通过采用文献资料法、实地考察法、逻辑分析法和归纳演绎法,从企业的角度分析体育赞助在我国发展的现状及存在的问题,并运用价值工程的理论来深讨提升体育赞助价值,即通过构建体育赞助功能系统图,提高体育赞助的"功能",降低体育赞助的"成本",提高体育赞助"价值"的方案及相应的赞助策略,即最大限度的接触目标受众、改善体育赞助理念,注重价值工程团队建设。
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