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摘要
互联网热潮的持续高涨使品牌之争从传统媒介延伸到互联网领域,如何利用互联网的优势进行品牌推广是当今品牌企业应关注的首要问题。基于结构方程模型,以青岛市地方品牌为例,从品牌形象、品牌竞争力、品牌网络宣传以及品牌推广效果四个维度选取可能存在的影响因素,研究影响因素与品牌推广之间的关系。结果表明,品牌形象、品牌竞争力及品牌网络宣传等因素均对青岛地方品牌推广产生直接正向影响,进一步从影响因素角度探讨了提升青岛地方品牌推广的策略。
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单位经济管理学院; 中国石油大学（华东）
