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摘要
随着我国社会主义经济的繁荣发展,人民收入的增长带来生活水平日益提高,汽车已成为人们出行必备的代步工具,同时,促进汽车行业快速发展,提升汽车行业产值在国民生产中的占比。现在随处可见的私家车可显示出汽车市场的繁荣,导致汽车各品牌之间的竞争更是日渐激烈,这使得汽车销售商们必须采取多种营销策略,费尽心思推销自己的品牌,提升品牌黏性和大众认可度。企业最大程度"满足消费者需求",是增加企业竞争优势的支柱点,市场调查则能有效帮助企业掌握"消费者真心"的重要方式。汽车市场营销调查可从这几方面进行:购买对象、购买习惯、购买能力、潜在购买对象以及同行业情况等,营销调查结果反馈可作为汽车企业营销活动的指导方向及出发点。企业可依据市场营销调查的结果调整或改变现有的营销策略,或者寻找到新的市场增长点开拓新的发展市场。各汽车品牌通过市场调查了解消费者的现有需求或未来需求,针对消费者需求进行市场定位,进而采取不同的营销策略,以提升市场定位,获取更大市场份额和利润。
