不拘一格图创新 极致融合促发展——湖南卫视的大商业直播复盘

作者：徐冰

来源：传媒, 2020, (17): 21-23.

<正>从2019年开始红遍全国的网络在线直播带货,把电商竞争带入了新赛道,同时也进一步刺激了传统电视大屏品牌广告投放的商业模式。数字广告不仅在挤压传统电视广告的发展空间,而且已经在内容和形式上与电视广告展开了替代性竞争。国人发现,原来通过直播带货也可以走向一线顶流平台。李佳琦、薇娅等KOL,从淘宝顶流主播,到与一线明星、卫视平台合作,成为娱乐圈新宠。似乎一夜间,中国就进入"人人是主播,谁都在带货"的新电商时代——直播带货时代。直播带货的影