电视购物作为一种类型广告具有纯粹的商业谋利诉求,它却在形态及内容两个层面进行有意的混同与嫁接并以此来扰乱观众的认知区隔与收视体验。本文以批判的姿态认为,节目与广告的越界混淆、身份冲突下的粗鄙诉求、商品拜物引发信任追问正是电视购物的三大病灶,也是广电部门对其频繁出手的原因所在。
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