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摘要
本研究以企业中英文投融资话语为研究对象，采用语料库量化分析方法，从中提炼出投融资叙事传播的核心要素，构建企业投融资话语叙事传播框架。研究发现，以瑞幸咖啡为案例的投融资话语包含两个叙事维度：企业品牌自我叙事和市场形象他者叙事。其“无限场景”的传播策略，围绕“咖啡”这个核心故事，将自我叙事和他者叙事有机融合，从品牌认知、身份认同、意识形态、文化价值观等方面在显性和隐性层面影响投资方和消费者，以达到精准传播、快速融资和上市的目的。本研究得出的启示是：管理者或研究者应关注投融资话语的显性和隐性双重叙事、自我叙事与他者叙事，企业传播应将自我叙事与他者叙事相结合，构建跨文化叙事的“主体间性”。
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单位北京语言大学
