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摘要
数字经济快速发展的背景下，微信公众号平台成为文化企业传播的重要载体，认为实现文化产业数字化转型的关键力量。基于2012—2018年我国文化产业上市公司面板数据，结合手动获取的企业微信公众号创立与原创文章数量信息，利用多期双重差分法探究微信公众号平台对文化产业上市公司绩效提升的影响及其内在机制。研究结果表明，第一，基准双重差分模型结果显示，微信公众号传播能够显著促进文化产业上市公司绩效提升；第二；增加微信公众号原创文章数量能够提升文化企业绩效；第三，微信公众号对广播、电视、电影和影视录音制作业以及文化艺术产业绩效的促进作用更加显著。
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