如何打造品牌文化IP?水井坊“传世盛典”树标杆

来源：成功营销, 2018, Z3: 44-45.

<正>商业环境的快速变化给不少品牌带来种种挑战,而在这其中,传统品牌、"老字号"面对的问题则愈发突出。一方面是传承至今的品牌文化与坚守,另一方面是新时代的消费习惯与科技挑战,如何将传统文化与现代科技、文化相结合,传承品牌精神的同时吸引新时代消费者,成为不少"老字号"面临的一大课题。文化传承与焕新传统品牌在行动将传统文化与现代表达相结合,无非两条路径,一是深挖传统技艺的文化深度;二是贴近现代的沟通语境与创意技术。