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摘要
近年来，程序化创意成为广告行业智能化发展新动能。本文从广告的时代变迁、意义生产、技术反思和标准重塑四个维度出发，探讨了程序化创意对广告意义生产的冲击与挑战。相比传统广告，程序化创意显著提升了广告的个性化水平、用户体验感、实时互动性以及选择多样性，但同时也产生了创意思维难量化、意义传输易偏离、受众认知域窄化的问题。长期来看，这种以算法和智能技术为依托的广告模式将使人类对广告形式和内容的多元认知结构被重塑。因此，在与程序化创意的协作与博弈中，人们需要保持审慎态度，建立健全广告算法纠偏机制，构建人机协同的广告生态体系，从而实现广告效果和价值的最大化。
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