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摘要
基于社会认知理论，采用进驻京东商城的334个丝绸品牌的相关数据，使用多元线性回归和标准化回归模型，分析网络消费环境如何影响消费者对丝绸品牌的认知度。结果发现网络消费环境可以显著影响消费者对丝绸品牌的认知度，具体表现为产品越是多样化、在京东有直播、店铺星级越高，消费者对该丝绸品牌的认知度就越高；与其他种类的丝绸产品相比，拥有床上用品类产品对消费者的丝绸品牌认知度具有显著正向作用，而拥有外出服装类产品的作用则相反。可见在多种网络消费环境因素中，是否在京东直播及拥有传统的床上用品类产品，较大程度地影响着消费者对丝绸品牌的认知度。建议通过完善丝绸产品网络销售体系、推进传统拳头产品发展与创新、丰富丝绸品牌名称的文化底蕴等举措，促进我国丝绸品牌建设高质量发展。
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