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摘要
<正>个性口味与显性功能出众,加之与体育运动深度形象融合,让功能饮料备受大众喜爱,其既是依靠灵敏市场嗅觉抓住了消费者的胃口,也将快消品的外延价值发挥到了极致。全球饮料市场体量惊人却是局势异常复杂,老牌巨头不敢称必胜,创新者各领风骚不定时,携手进击与争相卡位都是常态,须臾转换;尤其近年来,茶饮料、果汁饮料、蛋白质饮料等细分市场领域下滑趋势明显,相关企业与品牌苦苦想要摆脱负增长,可乐类饮料则一边竭力开发健康类支线产品一边携品牌优势和资金优势大肆拓展势力范围,唯一呈正向趋势的功能饮料市场也是一片混战,能从中搏杀出一片天地者,产品功能需独到且有效,营销手法也是须得深谙现
