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摘要
全媒体环境下，公益广告依托影像媒介在表达方式、呈现手段、技术迭代等方面发生着根本性的变革。1986年，我国公益广告于影像媒介率先发轫，贵州电视台一则《珍爱水资源》的影像类公益广告开启了我国公益广告事业的征程，以影像艺术叙事的方式引导受众审美意识、欣赏趣味、品格境界的提升。当前在读图时代、快餐文化的冲击下，公益广告影像艺术叙事要顺应信息技术的变革，在提供娱乐愉悦的审美感受中，让受众有品位和价值的升华，映现出公益广告影像艺术叙事的绵绵初心。再以影像类公益广告为对象进行特征分析，研究其构成要素、结构关联、作用机制、传播效果等，探索叙事学、广告学、传播学中的审美体验与品格锻造的结合点，使影像类公益广告以美育德、以美促德，在润物细无声、日用而不知的审美过程中提升品格和价值追求。
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单位上海戏剧学院
