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摘要
为了进一步优化非遗IP的结构及相关文化衍生品产品的开发，促进非遗文化产业发展，本文以具有1 600多年历史的国家级非物质文化遗产四大名会之一的“洛阳牡丹花会”为研究对象，从牡丹花会历史文化和洛阳地域历史文化两个方面分析洛阳牡丹花会IP文化开发的价值。并利用IP文化衍生品的设计，解决洛阳牡丹花会文化现阶段传播与发展不足以及相关文化衍生品设计同质化严重、产业链出现断层、风格过于传统等一系列问题，助力打造出符合当下受众需求、符合当下消费语境、具有独特魅力、可持续发展的“洛阳牡丹花会”IP文化衍生产品生态产业链。同时，在相关设计实践的基础上，结合品牌及跨界的途径，探讨“洛阳牡丹花会”IP文化衍生品的开发策略及设计原则，挖掘非遗IP的文化和商业双重价值，开发非遗文化保护和利用的综合业态模式。
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单位武汉工程大学邮电与信息工程学院
