品牌是企业的无形资产，能为企业带来强大的市场竞争力。在数字技术发展、媒介融合演进的新时代背景下，出版机构的品牌建设意义重大，对于突破传统出版困境、适应数字化转型、开拓新兴市场等将发挥重要作用。为提升数字时代出版机构的品牌建设能力，文章通过对出版行业的品牌建设现状进行梳理分析，指出品牌建设过程中存在的问题，提出在品牌定位、品牌架构，以及品牌建设实施策略方面的对策，从品牌创建、品牌传播、品牌维护等环节对出版机构如何进行品牌建设进行了探索。
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