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摘要
随着社会生产水平超出生存需要，消费的文化意义诉求逐渐超越其使用价值而走向极端，即消费主义的盛行。网红打卡旅游消费成为消费主义背景下主体寻求符号价值与意义的重要消费对象，丰富了旅游消费内涵，成为文化消费与粉丝文化研究的重要议题。基于此，文章以网红打卡旅游者为研究对象，分析网红打卡旅游行为动因，探讨网红打卡旅游实践过程中建构了哪些价值与意义，以及意义建构过程有何特征。研究发现，消费主义盛行、互联网传播方式以及消费观念进步等宏观社会消费环境为网红打卡活动的产生提供重要的外部驱动力。消费市场与网红打卡者的框架互动是消费意义的建构过程，互动过程中网红打卡者建构了生活实践与社会实践维度的意义。其中，生活实践维度主要表现为休闲娱乐与享受生活意义需要；社会实践维度主要体现于社会网络中获得优势地位，以及精神层面的发展。此外，多重的社会互动有助于自我身份的建构，主体对消费意义的认同形塑了自我的社会认同。积极的自我呈现与印象管理等建构了自我认同。网红打卡旅游消费中的意义建构过程包含符号意义认同与消费控制的抵抗，以及意义的挪用与改编。基于消费文化视角探讨网红打卡旅游消费现象，为理解旅游文化消费的精神内涵提供了有益尝试，回应了精神中心是行为发生的动机。
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