科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
宣传片是重要的形象展示形式之一，它通过历史文化、价值理念、硬件设施等的呈现，能够让观众对被宣传客体有直观的认识。在现代社会中，宣传片在形象塑造和推广中发挥着不可替代的作用。然而，自媒体时代里随着宣传片数量的增加，观众对于宣传片的要求也逐渐提高。传统的宣传片套路化、缺乏新意，很难吸引到观众的关注。相反，那些通过视角变化、音乐起伏、旁白穿插的有机组合形成的新型宣传片，共同组合成了一个完整的视觉语法系统，构成了一个有机的意义结构，能够更好地传递信息，赢得观众的认可。这也是当今宣传领域所亟需的一种新的传播方式。因此，此篇文章选取优秀宣传片为案例，运用系统功能语言学视角下的视觉语法理论对其拍摄技巧进行总结，并综合多种视角来分析组合模态所共建立的语篇意义，为宣传片的拍摄提供建议。
- 单位
